新标识主色调由金蓝双色构成，描绘出日出东海的壮美画面。标识主体部分，通过剪影形式，展示出北洋海军将士手持望远镜，举目远眺，坚韧刚毅，守护海岛的威严形象。斗篷迎风飘扬，形似船帆，神韵起航，诠释出刘公岛作为甲午战争主战场，扬帆民族复兴中国梦的深厚底蕴。底部蓝色造型犹如浪花翻滚，寓意刘公岛发起向海洋进军的冲锋号，昭示出推动旅游事业走向深蓝的信心和决心。



 

　　新标识在各方专家的建议指导下，由艺术家王传峰负责设计完成。

　　刘公岛位于山东半岛最东端的威海湾内，距威海市区2.1海里，东西长4.08公里，南北最宽处1.5公里，面积3.15平方公里，最高点旗顶山海拔153.5米。岛上地势北高南低，北部直立陡峭，南部平缓绵延，因其地势扼海防之要，素有“东隅屏藩”和“不沉的战舰”之称。

　　依托厚重的历史积淀、优越的区位优势和独特的地理环境，刘公岛拥有三大特色资源：

　　一是历史文化资源。刘公岛既有上溯千年的战国遗址、汉代刘公刘母的美丽传说，还是北洋海军成军地、甲午战争主战场和英国殖民租借地，岛上分布17处北洋海军和甲午战争文物遗址以及40处167栋英租时期历史建筑，早在1988年就被国务院公布为第三批全国重点文物保护单位，是全国爱国主义教育基地、全国红色旅游经典景区。2016年，威海市委市政府整合全市红色旅游资源，打造胶东（威海）党性教育基地，刘公岛作为甲午战争主战场，被确定为整个基地的主题板块。

　　二是自然生态资源。岛上森林覆盖率高达87%，有植物100多种、动物20多种。受海洋调节作用，岛内气候冬暖夏凉，全年平均气温在12℃左右，享有“海上仙山”和“世外桃源”的美誉，是国家级森林公园。

　　三是海岛海洋资源。全岛海岸线长14.95公里，规划海域3828公顷，拥有丰富的岸礁、海湾、沙滩和渔业资源，相继被评选为国家级海洋公园和全国首批十大美丽海岛。